奥康:驱动中国鞋业「舒适」升级

2022-05-10 17:13  [来源:未知]  [作者:未知]  [责编:gaoxiang]
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5月10日,第六个“中国品牌日”如约而至,中国企业愈加重视品牌塑造,“国潮”、“国货之光”在一些领域率先形成了新消费浪潮,给市场注入了新的活力。国牌奥康在今年品牌日推出的旧鞋换新计划,引发消费者剧烈反响、市场好评不断。

活动过程中,奥康以“旧鞋当钱花”激发消费者参与,并将回收的旧鞋再造为一条环保跑道。与多数品牌仅将低碳环保停留在口头概念不同,奥康巧借活动,为消费者和社会输出双份大礼,化虚为实,深度演绎“真·环保”,引发十万消费者回应。

33专注「更舒适」,好产品,市场自会回馈

奥康国际董事长王振滔表示,“坚持价值引领,正是中国品牌的成长之道,持续为消费者提供值得信赖的产品,才是品牌战略不二选择。”

奥康起家于男士皮鞋制造,1994年奥康皮鞋被评为温州市第一批名牌产品,1998年奥康荣获“中国十大真皮鞋王”称号,2008年作为奥运会皮具产品供应商推出奥运礼仪用鞋。

33年深耕,“奥康=男士皮鞋”早已深深地根植在消费者的认知里。奥康此次品牌战略聚焦,便是更准确地呼应这种认知,并用新时代的手法深化男士皮鞋认知。

不同于几千年的兽皮裹足就算一双“皮鞋”,也不同于改革开放初期大家都不讲究款式和功能的消费心理,即使是必需品,今时的消费心理也已大为不同。那么如今的消费者真正需要的男士皮鞋是什么样的?奥康给出的答案是——「更舒适的」。

如今,奥康已收获超1亿人次的选择,好产品自己会说话、好产品市场自有定夺。

掌握舒适黑科技

奥康成唯一获世界奖的中国皮鞋

2020年8月,奥康发出新的品牌宣言:“皮鞋舒不舒适,脚知道;脚舒不舒适,奥康知道!”

而在如何让皮鞋更舒适方面,奥康是有底气的。早在2003年,奥康就启动了脚型测量仪研发项目,深度分析中国人脚型特征,根据脚型大数据来完善鞋楦的设计和鞋子的制造,使皮鞋更贴合中国人脚型。

与品牌回归,战略转型同步,奥康的产品设计也在升级。“万步”、、“云朵”、“透气”舒适系列新品,其中奥康透气系列皮鞋,荣获全球“鞋履界奥斯卡”之称FNAA年度大奖。奥康作为唯一获奖的皮鞋品牌,与LV,NIKE等国际知名品牌一同获奖,可见奥康透气系列皮鞋的含金量之高。

它采用了“舒适透”国家专利,鞋底每平方厘米超一亿微孔,并通过黑科技膜渗透技术,保证鞋内流通清爽新鲜空气的同时过滤阻隔水分子,时刻保持干爽透气。不仅如此,透气系列皮鞋对鞋口部分、鞋底材质上均进行了创新,最终达到不坠脚、不磨脚的舒适感。

“我们要把产品做深、做透、做专,逐步走向有品牌、有品质的新国货。”王振滔如此说到。

「舒适」不限于产品,多地“购鞋天堂”引发竞相打卡

多份行业调研报告显示,无论服装,还是鞋类,时尚美观、健康舒适、有科技含量是未来产品应该共有的属性。事实上,运动鞋、休闲鞋市场之所以崛起,拿走大部分鞋类市场,恰恰是因为其背后的舒适性。

除了在产品舒适性的打磨外,奥康在用户体验上也在不断追求舒适之道,大刀阔斧升级品牌形象,回归初心,重塑经典。2021年下半年,在浙江地区便开出60+新形象店杭州湖滨旗舰店一开业就有网红纷纷排队打卡店铺当日销售额高达105000元

在此背景下,奥康全新创意设计旗舰店空间概念,邀请法国知名设计师托马斯亲自操刀店铺整体形象简约而高级,色调以木色和暗色系为主,传递温暖舒适的氛围,黑色大理石纹路、真皮元素,传达高级质感。陈列装置传达不同系列科技卖点,互动装置测量顾客脚型,精准推荐/定制皮鞋,贵宾服务细致周到…为消费者打造出一个专属的“男士俱乐部”,处处细节无一不在表达品牌的未来愿景,进而连接广阔多元的世界。

奥康长沙首家旗舰店也将在5月20日登陆长沙步步高梅溪新天地

奥康30周年时出版的《奥康心法——王振滔的52堂哲学实践课》里有这样一段话:“我们的鞋子首先要穿着舒适,设计合理、品质过硬,还要有丰富的内涵,特色的文化,鲜明的个性,能支撑奥康这个品牌,支撑奥康的发展。时尚与舒适并存,设计理念在严谨与轻盈之间流动,为每一位消费者打造的不仅仅是舒适时尚的完美鞋品,更是舒适而时尚的生活。”

凡此种种,在奔涌向前的时候,奥康品牌的回归和升级的道路,其实早已写在书里,写在企业的基因里。如今,是把确定的那个答案摘出来,标记,放大,并且以全新的气象将答案写进行动里,以全新的姿态开创新时代新消费下的品牌新价值。

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